2. kapitola: Komunikácia verzus marketing
Chapter 2: Communication versus marketing

Summary/Abstract: Nové komunikačné technológie výrazným spôsobom ovplyvnili trh. Zmena trhu si vyžaduje aj zmenu spôsobu „trhových operácií“. Ak je trh pod enormným komunikačným atakom, potom aj spôsob jeho zvládania (marketing) sa musí zmeniť. Staré spôsoby v nových podmienkach nemôžu byť efektívne. V dnešnom svete, v ktorom vzácnosťou sú zákazníci, a nie produkty, je potrebné klasické marketingové koncepcie znovu premyslieť, novo definovať a rozšíriť tak, aby odrážali túto novú skutočnosť. Hlavným dynamickým faktorom tvorby a implementácie je nová paradigma marketingu opierajúca sa o všadeprítomnú elektronickú konektivitu a interaktivitu medzi podnikmi, zákazníkmi a v rámci sietí spolupracujúcich subjektov.

• Details
• Contents