5. kapitola: Integrovaná komunikácia
Chapter 5: Integrated Communication
Author(s): Štefan KassaySubject(s): Economy, Business Economy / Management, Communication studies
Published by: VERBUM - vydavateľstvo Katolíckej univerzity v Ružomberku
Summary/Abstract: Tradičné prístupy, t. j. využívanie diverzifikovaných nástrojov komunikácie a kombinácií komunikačných nástrojov viedlo k tomu, že čím viac boli jednotlivé nástroje používané, tým viac dochádzalo k ich fragmentácii a tým silnejšie rástla potreba integrovanej komunikácie. Ďalším dôvodom integrácie samostatných komunikačných nástrojov bolo stále obťažnejšie meranie ich jednotlivých efektov v komunikačnej kombinácii. V konečnom dôsledku výber komunikačných nástrojov vychádza z premisy, že efektívna komunikácia sa zakladá na integrovanej komunikácii.
Journal: REFLEXIE - Kompendium teórie a praxe podnikania
- Issue Year: III/2019
- Issue No: 1
- Page Range: 159-208
- Page Count: 50
- Language: Slovak