Mediji, vizuelni identitet - intermedijalnost u umjetnosti
Media, visual identity - intermediacy in the arts

Summary/Abstract: Promjena cjelokupne društvene paradigme, u smislu pojave novih informacijsko-komunikacijskih medija, donijela je i promjene na umjetničkom nivou. Pitamo se kakav bi nam život bio bez tv-a, video i audio uređaja, kompjutera, interneta, itd.? Većina informacija dostupnih putem interneta nisu relevantne u onoj mjeri u kojoj mi to očekujemo, ali ih ipak, sa sigurnošću pretražujemo i vjerujemo u njihovu tačnost. U ovom kontekstu, značajni su i razni vizuelni sadržaji koji imaju prvenstveno konotativnu (ubjeđivačku) funkciju. Dakle, na ovaj način se vrši manipulacija koje nije pošteđen nijedan medij. Zbog jačine konotativnog djelovanja, ovi mediji su u poziciji da utiču na kulturni identitet, pa, samim tim, i na vizuelni identitet određene zajednice. U medije masovne “popularizacije” spadaju zapravo svi oni mediji koji su najčešće i sami kontrolirani. Tako se susrećemo sa svijetom u kojem dominiraju centri moći, imajući vlast nad sve većim dijelom obrazovnog, društvenog i kulturno-vizuelnog identiteta. Reklame, plakati, katalozi, magazini is/poručuju vizualno i jednostavno ulaze u svijest ljudi i tako ih definiraju ciljano, saobrazno svom svom osnovnom interesu. Naravno, većina ovih medija su označeni kao nosioci umjetničkih komponenata, mada je to veoma diskutabilno. Osnovno pitanje: do koje granice to jeste umjetnost i kada prerasta u kič koji “zasjenjuje“ naše vizuelne receptore?

• Details
• Contents