Este preţul motivaţia principală de cumpărare a asigurărilor generale din România? Studiu comparativ 2014 - 2019
Is price the main motivation to buy general insurance in Romania? Comparative study 2014 - 2019
Author(s): Daniel Mihai PantaziSubject(s): Micro-Economics, Present Times (2010 - today), Marketing / Advertising
Published by: Editura Mustang
Keywords: consumer behavior; motivation to buy; general insurance; RCA; psychological factors; price; marketing mix;
Summary/Abstract: Prezenta cercetare a avut ca scop identificarea măsurii în care preţul reprezintă principala motivaţie de cumpărare a asigurărilor generale din România în perioada 2014 - 2019. Rezultatele obţinute au confirmat parţial ipoteza analizată şi au condus la o serie de concluzii interesante cu aplicabilitate directă în piaţa asigurărilor şi nu numai. Suplimentar, iniţiativa de aplicare a modelului Howarth Sheth pentru piaţa asigurărilor din România reprezintă un element de noutate, care poate conduce la dezvoltarea unor instrumente specifice de analiză a opţiunilor de consum.
Journal: Revista de Studii Financiare
- Issue Year: 5/2020
- Issue No: 9
- Page Range: 157-172
- Page Count: 16
- Language: Romanian