DIE HUMANISIERUNG DES AUTOS – ZUM METAPHERNGEBRAUCH IN AUTOMOBILZEITSCHRIFTEN: ZWISCHEN VERKAUFSSTARTEGIE UND DENKSTIL
HUMANIZATION OF CARS – ON THE USE OF METAPHOR IN AUTOMOBILE MAGAZINES: BETWEEN SALES STRATEGY AND THINKING STYLE
Author(s): Nikola VujčićSubject(s): Social Sciences, Language and Literature Studies, Theoretical Linguistics, Applied Linguistics, Syntax, Semantics, Descriptive linguistics, Theory of Communication, Theory of Literature
Published by: Универзитет у Крагујевцу
Keywords: conceptual metaphor; cognitive metaphor theory; humanization; focusing feature; automotive magazine; marketing strategy
Summary/Abstract: Im vorliegenden Beitrag wird der Metapherngebrauch in deutschsprachigen Online-Automobilzeitschriften untersucht. Der Schwerpunkt liegt auf Humanisierungsmetaphern, die eine wichtige Rolle bei der Konzeptualisierung von Maschinen und somit auch Autos spielen. Es wird der Frage nachgegangen, welche Fokussierungsmerkmale in Humanisierungsmetaphern überwiegen und wie sich das auf deren Funktionspotenzial auswirkt. In der Arbeit wird von der These ausgegangen, dass konzeptuelle Metaphern unsere Wirklichkeitswahrnehmung maßgeblich gestalten und in Form eines ‚Denkstils‘ tradiert werden. Dieser Umstand wird in der Automobilbranche als Werbe- und Verkaufsstrategie erfolgreich umgesetzt. Die Analyse hat konkrete Denkmuster ergeben, die sich hinter bestimmten Fokussierungsmerkmalen verbergen und zu Werbezwecken eingesetzt werden können.
Journal: Липар - часопис за књижевност, језик, уметност и културу
- Issue Year: XXIV/2023
- Issue No: 80
- Page Range: 167-184
- Page Count: 18
- Language: German
