La remise en cause de la communication corporate: le fondement culturel de l´identité corporate
The questioning of corporate communication: the cultural foundation of the corporate identity

Summary/Abstract: L'entreprise devient consciente du fait que refficacite de son action depend de la creation d'une cohesion interne par l'intermediaire de la culture. La communication corporate, qui exprime l'intention de l'entreprise de traiter avec respect son environnement gagne en credibilite a condition qu'elle soit Ie reflet d'un ideal commun, Ie corollaire d'un etat de choses reel, caracterise par la solidarite de groupe. En ce sens, la culture detient une fonction decisive, par la creation d'une identite cultuelle laquelle, associee Ii celle de role, conterent a l'entreprise un nouveau statut et, implicitement, un autre type d'identite: l'identite corporate; et c'est justement celle-ci qui fait l'objet de la communication de l'entreprise actuellement.

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