CURRENT TRENDS OF MEDIA USE IN ESTONIA
ŠIUOLAIKINĖėS ŽINIASKLAIDOS VARTOJIMO TENDENCIJOS ESTIJOJE

Summary/Abstract: Tradicinės žiniasklaidos vartojimas Estijoje pasta¬raisiais metais laikomas gana stabiliu. Vidutinis TV žiūrėjimo laikas ženkliai augo iki 2003 m., o po to stabilizavosi. Bendras radijo klausymosi lygis buvo gana stabilus 2000-2002 m., sumažėjo 2003-2006m., o vėliau taip pat stabilizavosi. Reguliarių laikraščių skaitytojų dalis tarp suaugusių šalies gyventojų išliko nepakitęs 2000-2002 m., šiek tiek sumažėjo 2003-2004 m., o vėliau stabilizavosi. Išaugęs žurna¬lų skaitymas, paskatintas naujų leidinių, formatų ir temų atsiradimo, nuo 2000 m. ėmė mažėti. Etniškumas ir išsimokslinimas išlieka svarbiais fakto¬riais, sąlygojančiais bendrą žiniasklaidos naudojimą ša¬lyje, tačiau svarbiausiu reikėtų laikyti amžių. Reikšmingi skirtumai tarp amžiaus grupių yra būdingi ne tik interneto vartojimui, bet ir laikraščių ir žurnalų skaitymui, radijo klausymui bei TV žiūrėjimui. Galima teigti, jog jauniau¬sioji amžiaus grupė yra labiausiai veikiama internetinės žiniasklaidos aplinkos ir jos konvergencijos.

• Details
• Contents