La personnalité de marque: une approche cross-culturelle
Brand personality: a cross-cultural approach

Summary/Abstract: Cet article présente les résultats d’une analyse cross culturelle de la personnalité de marque des automobiles, en tant que porteur de sens des marques locales et globales. Les marques sont discutées dans une perspective sémiotique, comme types spéciaux de signes publicitaire. Le sens des marques se construit différemment en espaces culturels différents, situés dans des positions extrêmes ou intermédiaires sur l’échelle de l’individualisme proposé par Geert Hofstede. Pourtant, il y a des similarités remarquables qui suggèrent des mécanismes de construction du sens semblables dans des cultures différentes.

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