L’effet de la perception visuelle périphérique «non consciente» d’une publicité incidente sur l’achat impulsif sur Internet
The effect of visual perception device "not aware" of an advertisement on the incident impulse buying on the Internet

Summary/Abstract: Le but de cet article est d’explorer l’influence de la perception visuelle périphérique «non consciente» d’une publicité incidente sur l’achat impulsif sur Internet. Nous nous proposons de montrer que des messages publicitaires apparaissant dans le champ visuel périphérique provoquent des effets favorables sur l’achat de marque publicisée, alors que le participant n’a pas «conscience» qu’il a vu précédemment la marque en question. Nous étudions également l’effet de l’auto-contrôle de l’individu sur cet achat et la nature de la réaction postachat éprouvée. Une exposition incidente d’une marque publicisée a été manipulée chez 247 participants. Les résultats de cette recherche montrent que l’exposition à une marque publicisée favorise son achat impulsif.

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