Multiple Criteria Assessment of Socioeconomic Indicators Influencing the Company’s Marketing Decisions
Multiple Criteria Assessment of Socioeconomic Indicators Influencing the Company’s Marketing Decisions

Summary/Abstract: Straipsnyje apibūdinami šalies socioekonominių indikatorių (tarp jų - makroekonominių rodiklių), turinčių įtaką įmonių marketingo strateginiams sprendimams, integruoto vertinimo principai, pagrįsti kiekybinio vertinimo metodai, pateikti baziniai vertinimo modeliai ir atlikto (Lietuvos chemijos pramonės įmonių pavyzdžiu) makroekonominės aplinkos tyrimo bei jos vertinimo rezultatai. Marketingo makroaplinkos tyrimai ir vertinimas yra svarbi įmonės marketingo tarnybos funkcija .Nors, atliekant PEST analizę, aplinkos pokyčių dinamikos analizę, daugiausia taikomi kokybinio vertinimo metodai pasitelkiant ekspertus, vis tik perspektyvą turi kiekybinis vertinimas. Ryšium su tuo marketingo makroekonominės aplinkos kiekybinio vertinimo principų bei metodų parengimas yra aktualus tiek teoriniu, tiek praktiniu požiūriu. Darbo tikslas – sukurti socioekonominių indikatorių, darančių įtaką įmonių strateginiams marketingo sprendimams, kompleksinio vertinimo principus, bazinius modelius ir atlikti šių indikatorių, reikšmingų Lietuvos chemijos pramonei, kompleksinį vertinimą. Straipsnyje pateikiama sukurta vertinimo sistema, kuri grindžiama socioekonominių indikatorių grupių formalizacija, kokybine analize ir trijų pakopų kiekybinio vertinimo principu. Ji apima pirminių socioekonominių indikatorių nustatymą (pagal ekspertinį, tarp jų kiekybinį, įvertinimą). Pagal pateiktus bazinius vertinimo modelius nustatomi šių indikatorių grupių indeksai, kaip integriniai dydžiai, išreikšti balais (darbe sąlyginai išskirtos ekonominių indikatorių, socialinių indikatorių, eksporto bei importo indikatorių ir teisinių indikatorių grupės). Pagal šiuos dydžius, atsižvelgiant į reikšmingų (identifikuotų tam tikram šalies ūkio sektoriui) indikatorių grupių scenarijus bei į bendrąjį makroekonominės aplinkos scenarijų, nustatomas makroekonominės aplinkos palankumo lygis. Pasirinktas integruotas jo vertinimo matas – lygio indeksas, kuris irgi išreiškiamas balais (10 balų sistemoje). Išnagrinėjus daugiakriterinės analizės metodus, pagrįstas kiekybinio vertinimo grupės metodų, geriausiai atitinkančių iškeltą uždavinį, taikymas. Atliekant socioekonominių indikatorių grupių integruotą kiekybinį vertinimą, tikslinga taikyti kriterijų reikšmių ir jų reikšmingumų sandaugų sumavimo metodą (SAW). Vertinant makroekonominės aplinkos lygį taikytinas kompleksinis proporcinis daugiakriterinio vertinimo metodas (COPRAS). Lietuvos chemijos pramonės gaminių sektoriaus įmonių makroekonominės aplinkos tyrimo išdavoje nustatyti ir ekspertiniu būdu įvertinti reikšmingi indikatoriai. Taip pat atliktas šių identifikuotų indikatorių kiekybinis vertinimas ir tolesnis integruotas jų grupių vertinimas. Nustatyti socioekonominių indikatorių grupių lygio indeksai, taip pat makroekonominės aplinkos, kaip jų visumos, lygio indeksas, kuris atspindi, aukštesnis ar žemesnis, nei vidutinis, yra makroekonominės aplinkos palankumo lygis. Toliau atliekant daugiavariantinius skaičiavimus (pirmiausia pagal suformuotus indi

• Details
• Contents