Marketing angażujący w Internecie i aplikacjach mobilnych
Engagement Marketing on the Internet and Mobile Apps
Author(s): Anna NiedzielskaSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising, ICT Information and Communications Technologies
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: marketing angażujący; media społecznościowe
Summary/Abstract: Celem artykułu jest przegląd i analiza działań z zakresu marketingu angażującego,głównie w ujęciu praktycznym, przy założeniu, że działania te, zwłaszczaprowadzone w mediach społecznościowych, wpływają na wzrost zainteresowaniaokreśloną marką, ideą czy przedsięwzięciem, a także odgrywają bardzo istotną rolęwe włączaniu klienta w ich rozwój. Podstawę rozważań stanowią przede wszystkiminformacje pozyskane w następstwie badania własnego. Implikacje praktyczneto podstawa do opracowania nowych sposobów zachęcania użytkownika Internetui aplikacji mobilnych (obecnego bądź potencjalnego nabywcy produktów określonejmarki) do bycia częścią strategii jej rozwoju. Implikacje społeczne to zacieśnianiewięzi z klientem i budowanie społeczności wokół marek. Znaczenie marketinguangażującego użytkownika sieci internetowej i aplikacji mobilnych stale wzrasta,dlatego niniejsza tematyka jest warta omówienia i dalszej eksploracji.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 370/2017
- Issue No: 5
- Page Range: 298-308
- Page Count: 11
- Language: Polish