Marketingul de bibliotecă publică
Public Library Marketing

The Evolution and Implementation in the Romanian Libraries

Summary/Abstract: Marketingul bibliotecilor a aparut ca o consecinţă a specializării marketingului general, raportat direct la marketingul non-profit, marketingul serviciilor și cultural, prezentând o diversitate de elemente comune. El are la bază atât cunoaşterea instituţiei, cât şi a utilizatorului, putând constitui, astfel, o relaţie între ele prin cunoaşterea şi studierea lor în profunzime. Implementarea marketingului la nivelul bibliotecii publice se justifică prin relaţiile dintre produsele şi serviciile sale şi ansamblul utilizatorilor, ca o confruntare dintre oferta globală şi un set de cereri diferenţiate. Realizarea sa la nivelul bibliotecilor româneşti este greu de valorificat deoarece dezbaterile specialiştilor români pe această temă sunt în număr redus. Bibliotecile publice sunt atrase de noua tehnologie, dar schimbările dramatice la nivel financiar determină abordarea tipică economiei de piaţă a produselor şi serviciilor lor, impunându-se, astfel, şi necesitatea găsirii unor metode şi strategii de finanţare. The library marketing has appeared as a consequence of the specialization of the general marketing, directly related to non profit marketing, services and cultural marketing, bonding them together a diversity of common elements. Its foundation is the knowledge of institution and user as well, constructing a relationship by knowing and studying them profundly. The marketing implementation in public library is justified by the relationships between its products and services and the total amount of users, as a confrontation of global offer and a set of diversified requests. Its achievement in Romanian libraries is difficult to advantage because the Romanian specialists’ debates on this matter are a few. Public libraries are attracted by the new technology, but the financial dramatic changes determine the market economy approach of their products and services, dictating, therefore, the necessity of finding methods and strategies to finance its activity.

• Details
• Contents