WPŁYW PRZEKAZU HANDLOWEGO NA SPRZEDAŻ PRODUKTÓW LECZNICZYCH I SUPLEMENTÓW DIETY W POLSCE
Impact of advertising on the sale of medicinal products and food supplements in Poland
Author(s): Katarzyna HysSubject(s): Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Menedżerskiej w Warszawie
Keywords: advertising;the value of the advertising market in Poland;food supplements;medicinal products
Summary/Abstract: Zróżnicowana dieta ludzka, realizowana według tzw. piramidy zdrowego żywienia, dostarcza wszystkich składników odżywczych, które są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania organizmu. W roku 2007 w Polsce zarejestrowano pierwszy produkt medyczny w kategorii „suplementu diety”. Od tego czasu dynamika wzrostu sprzedaży oraz wartość rynku suplementów diety wzrosła wielokrotnie. Wielu ekspertów z dziedziny medycyny i farmacji uważa to za zjawisko niepokojące. Wzrost sprzedaży suplementów diety wiąże się głównie ze wzrostem emisji reklam telewizyjnych dotyczących tych specyfików.W związku z powyższym, celem pracy jest prezentacja zarysu problematyki wzrostu sprzedaży w ostatnich latach głównie suplementów diety w Polsce. Przedstawiono elementarne terminy i definicje odnoszące się do rynku farmaceutyków. Ponadto zaprezentowano wyniki badań wtórnych - dane statystyczne dotyczące dynamiki zmian sprzedaży produktów leczniczych oraz suplementów diety w Polsce w powiązaniu z liczbą komunikatów reklamowych w tym zakresie.
Journal: Zarządzanie. Teoria i Praktyka
- Issue Year: 22/2017
- Issue No: 4
- Page Range: 27-33
- Page Count: 7
- Language: Polish
