Devalorizarea semantică a cuvintelor în publicitatea sportivă
Semantic devaluation of words in sports advertising

Summary/Abstract: Sportul este unul dintre ritualurile vieții moderne. Reunește cuvinte adecvate atunci când se implică în sfera publicității, dar numărul termenilor este destul de limitat. Reclamele preferă să se subsumeze imaginii unei personalități sportive și brandului de nume. Eroul reclamei fiind notoriu și cu o valoare unanim recunoscută, forța persuasivă este asigurată prin puține argumente verbale. De obicei, imaginile vorbesc, alăturându-li-se un fond muzical și, eventual, puțin umor. Cuvintele, care, în mod normal, transmit atât de multă informație, sunt supuse unei treptate devalorizări semantice și sunt destul de puțin folosite. Contribuția prezentă dorește să se aplece asupra acestui îngrijorător aspect al dinamicii vocabularului, evidențiind termeni folosiți în spoturi (ex: mit, legendă, echipă, succes, valoare, pasiune, bun, palpitant etc.), dar a căror semnificație trece neobservată sau neînțeleasă de public. Prin acest exemplu punctăm criza limbajului și a comunicării. Acestea nu se descompun ca în cazul literaturii absurdului, ci devin platitudini ori necunoscute pentru un segment de public fie ignorant, fie analfabet.

• Details
• Contents