Self–help literatura
Self–Help Literature

Summary/Abstract: Cilj rada je ukazati na nove trendove kod nakladnika – priručnici self–help literature, nakladničku dvojnu ulogu, kulturne i tržišne djelatnosti. Tržišne zakonitosti i okolnosti koje utječu na poslovanje svjetskih i hrvatskih nakladnika, tržišnih zakona ponude i potražnje, tiraže, obnovljenih izdanja, lista prodaje, lista čitanosti i posuđivanja po knjižnicama kao markentiškim trikovima sve u cilju bolje plasiranosti i prodaje knjige. Neki izdavači ne libe se ni od samoreklamiranja. Knjiga se svodi pod golu etiketu robe gubeći sve više ili gotovo u potpunosti kulturni predznak. Ističu se i postavljaju ogromni jambo plakati, oglašava po novinama, u najgledanijim TV emisijama, u poluvremenima sportskih događanja, po stadionima i borilištima. Knjige poprimaju suvremeni i pamtljivi dizajn korica ili ovitka. Tiskaju se svima pristupačna džepna izdanja, za svačiji džep, knjiga za svaku prigodu i svako mjesto. Nerijetko je podilaženje čitateljima, tiskanjem knjiga na suvremene sadržajne trendove: mistične knjige s ruba znanosti. Priručnici za samopomoć. Biografije i autobiografije: mističnih ličnosti, ličnosti iz šoubiznisa, sporta, politike, knjiga tzv., instant znanja. Kuharice. Priručnici, i što sve ne. No, ne treba na sve gledati crno. Kroz prizmu žutila ima to i svojih pozitivnih strana ukazivanja na probleme, informiranje, sticanje čitalačkih navika, druženja s knjigom, profiliranje čitalačkoga ukusa, jer knjiga nerijetko ukazuje na knjigu, knjige samopomoći daju zdravu osnovu, pokreću na traženje rješenja, vraćaju samopouzdanje, pokreću. Opasnost leži u osami. Zabavljenošću sobom. Otuđenosti. Okrenutosti sebi. Tragom one izreke: S knjigom nisi sam. Doprinos rada pokušaj usustavljivanja marketinških, sadržajnih i oblikovnih trendova u suvremenom hrvatskom knjiškom nakladništvu i uspostavljanje njihova suodnosa i prepoznavanje, osvjetljavanje i ukazivanje na iste, otvaranje tema za diskusiju i znanstveni pristup istim.

• Details
• Contents