HUMOROUS ASPECTS IN THE ADVERTISING DISCOURSE: THE ANALYSIS OF THE OUTDOOR POSTER DEDEMAN
HUMOROUS ASPECTS IN THE ADVERTISING DISCOURSE: THE ANALYSIS OF THE OUTDOOR POSTER DEDEMAN

Summary/Abstract: Le discours publicitaire est un espace ouvert à la créativité icono-textuelle d’une manière illimitée. Notre démarche dévoile le moyen dont l’humour se manifeste dans la communication publicitaire de type outdoor poster. Pour décrypter le message transmis au public, il est utile de dresser notre attention vers les aspects qui contribuent à la création de l’humour au niveau linguistique, de même qu’au niveau iconique. Le mélange créatif des signes qui composent un message publicitaire avec une nuance humoristique a comme but de convaincre le récepteur d’acheter le produit ou d’adhérer au service présenté, dans une forme atypique, inédite et persuasive, au-delà des limites de la perception habituelle du dernier. L’analyse des réclames sélectionnées se fait par une approche interdisciplinaire, de nature sémiotique et psychosociologique, d’où on obtient la manière dont les signes linguistiques et iconiques agissent dans un message publicitaire de type outdoor.

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