Základy etické a právní regulace reklamy
Základy etické a právní regulace reklamy

Summary/Abstract: Reklama je v současnosti významnou součástí každodenního života společnosti. Při naplňování své společenské funkce vystupuje ve dvou vzájemně spjatých rolích. Je důležitým prostředkem konkurenčního boje mezi podnikateli, v němž slouží zejména k boji o získání a udržení zákazníka. Zároveň plní úlohu jedné z orientačních pomůcek spotřebitelů na trhu zaplaveném množstvím totožných, případně vzájemně zastupitelných výrobků a služeb. Jedná se o zvláštní komunikace, při kterém se podnikatelé, výrobci či obchodníci sami, nebo pro­ střednictvím jiného podnikatele, obrací na potenciální zákazníky s informacemi o svých výrobcích či službách.

• Details
• Contents