Hochschulen vs. Unternehmen―ein Vergleich der integrierten Kommunikation anhand der Websites
Colleges vs. Companies - A Comparison of Integrated Communication Based on Websites

Summary/Abstract: Die deutschen Hochschulen stehen vor steigenden Herausforderungen. Zum einen sorgen offene Grenzen für eine zunehmende Internationalisierung und eine größere Anzahl von Wettbewerbern, zum anderen drängen private Anbieter auf den Markt und erhöhen den Konkurrenzdruck auf die etablierten staatlichen Institutionen. Ein Phänomen, mit dem sich marktwirtschaftlich orientierte Unternehmen seit einem längeren Zeitraum beschäftigen. Für Unternehmen hat sich die integrierte Kommunikation längst als eine Lösung für die neuen Herausforderungen herauskristallisiert. Der folgende Beitrag betrachtet auf Grundlage einer quantitativen Inhaltsanalyse den Status quo der Kommunikation an deutschen Hochschulen auf Basis einer Betrachtung der Websites und insbesondere im Vergleich mit den Websites deutscher Unternehmen. Ziel ist es, diese besondere Form der externen Kommunikation eingehender zu betrachten, Elemente der integrierten Kommunikation nachzuweisen und zu einer Bewertung der Gemeinsamkeiten und Unterschiede der kommunikativen Darstellung zwischen Hochschulen und Unternehmen zu gelangen und daraus Perspektiven für die deutschen Hochschulen abzuleiten.

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