Prípadová štúdia 1: Identifikácia kľúčových faktorov podporujúcich nákup produktov I.D.C. Holding, a. s.
Case Study 1: Identification of key factors supporting the purchase of I.D.C. Holding, a. s.

Summary/Abstract: Opísať a pochopiť postoje a vzorce správania spotrebiteľov voči produktom, ako aj ich očakávania umožní výskumný nástroj Navigator®. Rovnako možno identifikovať príležitosti a voľné miesta na trhoch. Navigator® poskytuje komplexné marketingové informácie a odporúčania o trhu a prináša kľúčové výsledky pre strategické marketingové rozhodovanie. Výsledky získané prostredníctvom neho sú využiteľné vo všetkých častiach a úrovniach riadenia. Zadanie podniku objednávateľovi vychádzalo z požiadavky praktického využitia navrhovaného výskumu na zhodnotenie vybranej značky. Cieľom expertného workshopu je zistiť vnímanie súčasnej situácie na trhu, hlbšie sa zoznámiť s potrebami objednávateľa výskumu, definovať konkrétne kritériá a parametre nevyhnutné pre samotný výskum. Predpokladá sa kvalitatívna a kvantitatívna časť výskumu ako aj záverečný implementačný workshop. Kvalitatívna časť výskumu umožnila porozumieť spotrebiteľskému správaniu spotrebiteľov cukríkov a zistiť ich postoj ku skúmaným kategóriám produktov. Výskum priniesol dôležité zistenia a východiská nevyhnutné na prípravu dotazníka. Ten sa realizoval metódou skupinových rozhovorov.

• Details
• Contents