Svidjeti se i dirnuti
To Like and Touch

Summary/Abstract: Nije samo trgovačka komunikacija usredotočena na afekt, nego i digitalne platforme čiji mehanizmi korisnike potiču na iznošenje svojih emocija, otkrivanje svojih sklonosti, intimnih ukusa. Facebook u tom smislu predstavlja model. Za razliku od Googlea na kojem korisnici traže »objektivne« informacije, funkcioniranje Facebooka uvelike se oslanja na prakse prožete afektivnim dimenzijama: razgovor sa sebi ravnima, dijeljenje osobnih podataka, ponovni susreti sa starim prijateljima, zbližavanje ljudi, ublažavanje osjećaja usamljenosti ili dosade, izražavanje subjektivnih emocija. Njegov je uspjeh neodvojiv od mogućnosti iskazivanja afektivnih stanja, osjećaja i strasti u sferi privatnih odnosa. Stotine milijuna ljudi u svijetu svakodnevno se trude biti zapaženi, šarmirati prijatelje, projicirati pozitivnu sliku o sebi, privući na sebe pozornost ne bi li dobili lajkove koji gode njihovu egu. Neki se čak osjećaju tužnima ili povrijeđenima kad ne dobiju pozitivne komentare, neki pak priznaju da drugima daju lajkove ne bi li ih zauzvrat sami dobili. Da, platforme osmišljene za ostvarivanje odnosa preplavljene su postupcima samoeksponiranja, koji ne služe toliko stjecanju novih prijatelja koliko ojačavanju samopouzdanja, samopotvrđivanju. To sveopće nastojanje da se privuče pozornost nije više usmjereno na osvajanje drugog, nego usredotočeno na vlastite emocionalne potrebe. Privlačna sila Facebooka temelji se upravo na emocionalnoj prirodi njegova korištenja.

• Details
• Contents