DOROŚLI REKLAMUJĄ, DZIECI KUPUJĄ. KINDERMARKETING I PSYCHOLOGIA
ADULTS ADVERTISE, CHILDREN BUY. KINDERMARKETING AND PSYCHOLOGY

Author(s): Aleksandra Jasielska, Renata Anna Maksymiuk
Subject(s): Social Sciences, Education, Psychology, Social psychology and group interaction
Published by: Wydawnictwo Naukowe Scholar Sp. z o.o.
Keywords: advertisement; advertisement for kids; consumption
Summary/Abstract: Reklamy kierowane do dzieci wywołują dużo emocji i kontrowersji, traktowane są jako ogromne zagrożenie społeczne. Głównego winowajcę upatruje się w mediach – propagujących konsumpcyjny styl życia i odpowiedzialnych za materialistyczną postawę najmłodszych. Książka Dorośli reklamują, dzieci kupują opisuje wpływ działań marketingowych na dzieci i młodzież w sposób obiektywny, na podstawie rzetelnych badań. Przedstawiono w niej: – kształtowanie się zachowań konsumenckich (głównie wpływ rodziców, rówieśników, mediów); – działania marketingowe adresowane do dzieci (reklama, marketing wirusowy, szeptany, peer-to-peer itp.); – pozytywne i negatywne społeczne konsekwencje reklamy kierowanej do dzieci i młodzieży; – praktyczne wskazówki, jak reagować na działania nieetyczne lub naruszające zapisy prawne.Książka ta może służyć jako rodzaj poradnika dla rodziców, podpowiadającego, jak pomagać własnym dzieciom w odnalezieniu się w świecie konsumpcji.

• Details
• Contents