Podstawy marketingu terytorialnego
Fundamentals of place marketing

Author(s): Magdalena Florek
Subject(s): Politics / Political Sciences, Politics, Social Sciences, Economy, Business Economy / Management, Sociology, Management and complex organizations, Public Finances, Marketing / Advertising, Identity of Collectives
Published by: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Keywords: marketing terytorialny;marketing miejsc;wizerunek jednostki terytorialnej;promocja jednostek terytorialnych;narzędzia marketingu terytorialnego;
Summary/Abstract: Uniwersalna koncepcja marketingu znajduje zastosowanie nieomal w każdej dziedzinie życia gospodarczego i społecznego. Czerpanie z zasobów wiedzy marketingowej stało się faktem i jednocześnie koniecznością również w przypadku terytoriów. Wyodrębniony w ten sposób marketing terytorialny przybiera w praktyce różne formy: od aplikacji najprostszych narzędzi promocji po skomplikowany proces kreowania marki terytorium. Ich skuteczne i efektywne wykorzystanie do osiągania celów terytoriów wymaga jednak solidnych podstaw teoretycznych i kompleksowego ujęcia. Podręcznik przedstawia, systematyzuje i jednocześnie poszerza podstawową wiedzę z zakresu marketingu terytorialnego, objaśniając pojęcia, zależności, metody, techniki i uwarunkowania z nim związane.

• Details
• Contents