SPLETNO OGLAŠEVANJE V VISOKOŠOLSKEM PROSTORU – ANALIZA IZBRANIH TUJIH FAKULTET
WEB ADVERTISING IN HIGHER EDUCATION - ANALYSIS OF SELECTED FOREIGN FACULTIES

Author(s): Tina Vukasović
Subject(s): Economy, Socio-Economic Research
Published by: Udruženje ekonomista i menadžera Balkana
Keywords: spletno oglaševanje;blagovna znamka;visokošolski prostor;
Summary/Abstract: Koncept blagovnih znamk se hitro širi s trgov izdelkov na trge storitev, kjer se srečujemo s storitveno blagovno znamko. K temu sta najbolj pripomogla vse večja in hitrejša razvitost storitvenih dejavnosti in tudi povečana konkurenca na trgu njihovih ponudnikov. Širitev pomena uporabe storitvenih znamk se uveljavlja na vseh poslovnih področjih, med njimi vse bolj tudi v visokem šolstvu. Slednje dokazujejo tudi rezultati vsakoletne raziskave, ki prikazuje lestvico najuglednejših univerz sveta. »Biti primerljiv s sorodnimi institucijami v tujini je postal postulat sodobnega visokošolskega prostora, v katerem odjemalci izobraževalnih storitev izbirajo med različnimi možnostmi izobraževanja v najširšem pomenu besede, lahko bi celo rekli »nakupujejo« (izbirajo program, visokošolsko institucijo in podobno). V raziskavi smo z uporabo metode benchmarking opravili analizo spletnega oglaševanja in spletne prisotnosti (on line) izbranih visokošolskih ustanov po svetu: identificirali smo platforme na katerih izbrane fakultete spletno oglašujejo, identificirali oblike spletnega oglaševanja, ki jih uporabljajo izbrane fakultete v komuniciranju na trgu ter napravili analizo ključnih vsebin spletnega oglaševanja/ spletne prisotnosti izbranih fakultet.

• Details
• Contents