Englische Entlehnungen in der Sprache der Mode und der Werbung
English borrowings in the language of fashion and advertising

Summary/Abstract: Der Hauptgrund für das Auftreten von Anglizismen im Deutschen ist derSprachkontakt, ähnlich wie in anderen Sprachen. Durch die Analyse ihrerdiachronen Entwicklung kann man sagen, dass am Anfang Religion, Handel, Politikund später neue Innovationen und die Verbreitung der amerikanischen Kultur undder Lebensstil waren seine Hauptfaktoren. Heutzutage können wir Anglizismen inverschiedenen Bereichen des Lebens finden, von technischen und wissenschaftlichenBegriffen über Business, Werbung bis hin zu Unterhaltung und Sport. In den meistenFällen ist das Auftreten von Lehnwörtern eine bloße Notwendigkeit, da eine Spracheneue Wörter für neue Dinge braucht.Es muss jedoch auch erwähnt werden, dass esin manchen Fällen eine Frage der Mode ist, Anglizismen zu verwenden. IhrePräzision, Kürze, Lebendigkeit, Verspieltheit und Ausdrucksvielfalt machen siezweifellos zu einem bevorzugten Kommunikationsmittel, nicht nur auf Deutsch,sondern auch in anderen Sprachen.

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