Elektroninio marketingo iššūkiai planuojant integruotą marketingo komunikaciją
On-line marketing challenges in developing integrated marketing communications

Summary/Abstract: Straipsnyje nagrinėjama elektroninio marketingo įtaka planuojant integruotą marketingo komunikaciją. Jame apžvelgiama informacinių technologijų raida ir jų poveikis komunikacijos procesams, analizuojamos elektroninio marketingo komunikacijos formų silpnosios ir stipriosios pusės. Straipsnyje pateikiami klasikinės ir elektroninės marketingo komunikacijos suderinamumo principai, atskleidžiama integracijos įtaka marketingo komunikacijos pokyčių valdymui. The article addresses basic on-line marketing aspects while planning integrated marketing communications. The overview of IT development and its impact on communication processes is presented. The evaluation of on-line marketing communication strengths and weaknesses is determined. The article discusses harmonization of classical and on-line marketing communication principles, highlights the influence of integration while managing changes in developing modern marketing communications.

• Details
• Contents