L’INTERTEXTUALITE DANS LA PUBLICITE
INTERTEXTUALITY IN ADVERTISING

Summary/Abstract: La notion d’«intertextualité», étudiée par rapport à la création littéraire, a une grande applicabilité dans l’analyse de tout schéma communicatif performant, s’inscrivant parmi les notions générales des mentalités et à la fois parmi les notions générales linguistiques de l’organisation du discours. Dans notre démarche nous nous proposons d’observer le moyen d’«agir» de ce concept sur le «terrain» de la publicité, surtout que les ouvrages de spécialité ne sont pas très «généreux» quand ils abordent ce sujet et que les références et les codes publicitaires sont de plus en plus présents sur le plan médiatique et culturel.

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