FIGURES ET EFFETS RHÉTORIQUES DANS LA PUBLICITÉ
RHETORICAL FIGURES AND EFFECTS IN ADVERTISING

Summary/Abstract: On s’accorde à dire que l’intérêt des publicitaires réside exclusivement dans l’obtention d’un changement d’attitude au niveau du comportement des récepteurs et dans la transformation de l’audience en acheteurs. A ce dessein, les créateurs de publicité recourent, à notre avis assez rarement, à une série de figures rhétoriques faisant appel au sentiment esthétique et agrées particulièrement par le public cultivé. Nous allons en donner quelques exemples tout en précisant que, à notre avis, il ne faut pas déceler, au-delà de cette «noblesse» du genre publicitaire, une véritable capacité d’invention artistique mais surtout l’intention inavouée des créateurs de rendre les réclames plus «supportables».

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