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FIGURES ET EFFETS RHÉTORIQUES DANS LA PUBLICITÉ
RHETORICAL FIGURES AND EFFECTS IN ADVERTISING

Author(s): Brîndușa - Mariana Amălancei
Subject(s): Cultural Essay, Political Essay, Societal Essay
Published by: Editura Alma Mater
Keywords: l’allitération; l’ambiguïté; l’antithèse; la comparaison; l’hyperbole

Summary/Abstract: On s’accorde à dire que l’intérêt des publicitaires réside exclusivement dans l’obtention d’un changement d’attitude au niveau du comportement des récepteurs et dans la transformation de l’audience en acheteurs. A ce dessein, les créateurs de publicité recourent, à notre avis assez rarement, à une série de figures rhétoriques faisant appel au sentiment esthétique et agrées particulièrement par le public cultivé. Nous allons en donner quelques exemples tout en précisant que, à notre avis, il ne faut pas déceler, au-delà de cette «noblesse» du genre publicitaire, une véritable capacité d’invention artistique mais surtout l’intention inavouée des créateurs de rendre les réclames plus «supportables».

  • Issue Year: 2010
  • Issue No: 07
  • Page Range: 57-66
  • Page Count: 10
  • Language: French
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