LE DISCOURS PUBLICITAIRE: PREMISSES POUR UNE APPROCHE SEMIO-LINGUISTIQUE
THE ADVERTISING DISCOURSE: PREMISSES FOR A SEMIO- LINGUISTIC APPROACH

Summary/Abstract: Les manifestations de la publicité existent partout de nos jours: elles envahissent notre vie et nos habitudes de consommation (souvent d’une manière assez agressive) étant présentes dans les journaux, les revues, dans la rue, dans les moyens de transport, sur les voitures, sur les murs des bâtiments, à la télé ou à la radio, etc Par sa fonction persuasive-argumentative, la publicité conduit vers une fonction actionnelle-pragmatique: l’acte de l’achat ou, au moins, l’intention d’acheter le produit envisagé à travers la publicité. En s’inscrivant dans le processus de la communication en général, le discours publicitaire se construit à travers des techniques et des moyens discursifs qui lui sont propres, et entraîne les trois dimensions des actes de parole : la dimension locutoire ( = la production verbo-textuelle du discours publicitaire), la dimension illocutoire (qui s’identifie à la force de persuasion de la publicité) et la dimension perlocutoire (la réaction du destinataire – potentiel acheteur – qui est persuadé ou non d’acheter le produit). Le sens du message du discours publicitaire relève de la complexité et de la pluralité des codes mis en jeu: son décryptage et / ou interprétation renvoie(ent) à une lecture des signes iconiques et linguistiques à la fois : il s’agit d’une « texture » (au sens barthien) avec une structure globale qui repose sur des micro-systèmes (visuel, auditif, chromatique) et dont les significations agissent synésthésiquement.

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