Etika u odnosima s javnošću
Ethics in Public Relations

Summary/Abstract: Pitanje etike u odnosima s javnošću samo je djelić znatno šireg pitanja koje obuhvaća poslovnu i osobnu etiku i etičko ponašanje u suvremenom svijetu. Ono je i najvažnije pitanje u radu svih profesionalaca koji se bave odnosima s javnošću. Mnogi se djelatnici ozbiljno nastoje potvrditi u moralnom smislu. Drugi pak vide etička načela i kodekse kao prodavanje magle i hrpu šupljih fraza. U tom kontekstu posebno su glasni oni koji nisu “zaboravili” početke, kada su odnosi s javnošću nastajali s tiskovnom agenturom, a tiskovni su agenti, u svom nastojanju privlačenja pozornosti, oni koji osiguravaju publicitet onima koji ih plaćaju. Pri tome su često bili skloni zaobići istinu, napuhati stvari, iskrivljavati ljestvice vrijednosti, a sve samo zato jer se to pokazalo vrlo unosnim poslom. Nedostajalo je objektivnosti u izvještajima tiskovnih agenata, a sami čitatelji nisu mogli razlikovati radi li se o “podvali” ili o istinitom novinarskom uratku.

• Details
• Contents