Werbung als Kommunikationsform in Mediasch: Inserate sächsischer Firmen in der rumänischen Lokalpresse der Zwischenkriegszeit
Advertising as a form of communication in Medias: List of Saxon companies in the Romanian local press Between the wars

Summary/Abstract: Werbung soll zwangfrei, durch rational nachvollziehbare Information und das Gemüt ansprechende Suggestion dazu beitragen, daß der Absatz einer Ware gesteigert, zur Inanspruchnahme einer Leistung angeregt, eine Marktstellung gegenüber Konkurrenten ausgebaut oder verteidigt wird. Objekte der Werbung sind Waren oder Leistungen, Werbesubjekte deren potentielle Käufer, als Werbeträger werden die Medien, unter ihnen und in der Zwischenkriegszeit vor allem die Zeitungen, in Anspruch genommen. Die Werbung soll und will ihr Objekt, die Ware oder Leistung, einem möglichst breiten Kreis von Subjekten nahebringen, ungeachtet ihrer sozialen oder ethnischen Herkunft. Sie versucht deshalb, auf die potentiellen Kunden einzugehen, sich ihrem Denken, ihren Ansprüchen, ihrem Kaufverhalten, auch ihrem Selbst- und Fremdbild durch wirksame Information und Suggestion anzupassen. Daraus ergibt sich eine Wechselwirkung, die in pluriethnischen Gebieten durchaus auch zur Kommunikation zwischen Bevölkerungsgruppen unterschiedlicher nationaler, religiöser und kultureller Herkunft beitragen kann, weil Werbung das jeweilige „Bild des anderen“ in ihre Strategie mit einbeziehen muß.

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