Vietovės prekės ženklo kūrimo koncepcijų teorinės įžvalgos
Analysis of the Place Branding Concepts

Summary/Abstract: Straipsnyje analizuojamos pagrindinės vietovės prekės ženklo kūrimo koncepcijos bei jų svarbiausi bruožai, pateikiami ir palyginami skirtingų vietovės prekės ženklo kūrimo koncepcijų modeliai. Straipsnyje taip pat įvardijami vietovės prekės ženklo kūrimo procesai, jų tikslai, prekės ženklo kūrimo proceso dalyviai. Atliktos mokslinių šaltinių analizės pagrindu pateikiamas vietovės prekės ženklo koncepcijų palyginimas. Main concepts of place branding, the most significant features and models of different place branding concepts are presented in article. Authors present branding creation processes, highlights aims of the processes and participants involved in it. The main goal of paper is to make systematic comparison of place branding concepts. On the basis ofplace branding concepts analysis, comparison of place marketing, place branding and destination branding is presented.

• Details
• Contents