Rola marketingu analitycznego w procesie badawczo-analitycznym wspartym przez marketing automation
The Role of Analytical Marketing in an Analytical Research Process Supported by Marketing Automation
Author(s): Grażyna Golik-Górecka, Rafał SkonieczkaSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: marketing analityczny; automatyzacja marketingu; proces badawczo- -analityczny; komunikacja i działania marketingowe
Summary/Abstract: Cel artykułu został zrealizowany przez przedstawienie roli marketingu analitycznego w procesie badawczo-analitycznym wspartym przez automatyzację marketingu. W artykule pokazano, że zbierane i przetwarzane w ten sposób dane mogą stanowić znakomite źródło informacji niezbędnych do przeprowadzenia danego procesu. Wykazano to na praktycznym przykładzie wdrożenia dla firmy X kampanii reklamowej oraz przedstawiono osiągnięte efekty w zakresie wzrostu wartości sprzedaży.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 370/2017
- Issue No: 5
- Page Range: 149-158
- Page Count: 10
- Language: Polish
