Méthodes d’analyse de la planification stratégique de marketing sur le marché des assurances en Roumanie
Methods of Analysis of Strategic Marketing Planning on the Insurance Market in Romania

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Summary/Abstract: La planification stratégique de marketing est un processus qui a pour butd’adapter les actions de l’entreprise aux évolutions de l’environnement. Ce processussuppose l’élaboration d’un portefeuille d’activités cohérent et des stratégies de marketing àpartir du contexte stratégique et de l’analyse de la situation de la compagnie.Les objectifs stratégiques les plus importants du secteur des assurances consistentà maximiser les bénéfices de la société d’assurance, à augmenter le nombre des assurés et àoptimiser la qualité de la relation avec eux afin de les déterminer à lui rester fidèles.Pour pouvoir réaliser leurs objectifs stratégiques, pour identifier les meilleursmarchés cible et pour concevoir des stratégies de marketing cohérentes, les sociétésd’assurance doivent analyser la situation sur le marché et leur portefeuille d’activités. Dans cet article, nous nous proposons de faire une étude des caractéristiques dumarché des assurances en Roumanie

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