Stratégies du discours publicitaire Le slogan publicitaire des années 1990-1992
Strategies in the advertising discourse. The advertising slogan in 1990-1992

Summary/Abstract: Au cours d’une analyse antérieure des publicités parues dans les magazinesfrançais de la première décennie du XXIe siècle, l’auteur affirmait que les slogansde l’époque se caractérisaient par les traits suivants : ils avaient gagné enprécision et perdu en créativité ; le nom de marque était devenu plus importantque le nom du produit et c’était lui qui vendait le produit; la lecture étaitdevenue moins importante que l’image et la culture générale n’était plus uneaptitude souhaitable. Cet article se propose de démontrer la véridicité de cesconclusions tout en mettant en valeur les caractéristiques des sloganspublicitaires de la période 1990-1992, à savoir : le slogan misait moins sur laprécision et plus sur la créativité ; le nom du produit faisait vendre le produit; lalecture était une activité favorite et la culture générale, une aptitude souhaitée

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