Marketing terytorialny w komunikowaniu i partnerstwie
regionalnym i lokalnym
Territorial Marketing in Communication and Regional
and Local Partnerships
Author(s): Andrzej P. WiatrakSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: jednostka terytorialna; interesariusze; marketing; komunikowanie
Summary/Abstract: Celem artykułu jest określenie potrzeby komunikowania jednostek terytorialnych ze swoimi interesariuszami i wykorzystania w tym celu narzędzi marketingu-mix. Na treść artykułu składają się następujące zagadnienia: istota i cele marketingu terytorialnego, potrzeby i zakres komunikowania się jednostki terytorialnej ze społecznością oraz narzędzia marketingu terytorialnego jako forma komunikowania się ze społeczeństwem. Przeprowadzona analiza wskazuje, że komunikowanie się z interesariuszami na szczeblu lokalnym i regionalnym może odbywać się za pomocą narzędzi marketingu-mix, jeśli są razem stosowane i oparte na metodycznym przygotowaniu produktów publicznych. Takie podejście umożliwia komunikowanie się ze społeczeństwem i zawiązywanie współpracy, a jednocześnie zwiększanie efektywności działań marketingowych.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 369/2017
- Issue No: 4
- Page Range: 240-252
- Page Count: 13
- Language: Polish