Publicitatea vestimentară în Timişoara interbelică
Publicité des vêtements en Timişoara entre-deux-guerres

Summary/Abstract: Provenu du point de vue étimologique du terme indo-europeen muid, la mode peut-être définie d'une manière empirique comme un mécanisme complexe, mettant en évidence la modalité dont la civilisation dispose de la capacité de s'adapter aux tendances générées par les facteurs motrices de la société. L'un de ces facteurs, promuant ce phénomène, était la presse écrite. Rédigés dans des formats facilement manoeuvrables et offrant une lecture légère, n'importe où et n'importe quand, les journaux de ce temps-là accordaient des espaces généreux, dans l'architecture de la pagination, aux spots publicitaires et aussi aux articles bien documentés, qui apportaient à la conscience publique les éléments essentiels de l'espace modeliste.Cette recherche a pour but d'explorer l'intéraction de la mode avec la société d'entre les deux guerres de Timişoara, tout en analysant chaque entité définitoire de celle-ci. Cette analyse-ci est fondée prépondéremment sur les données extraites des matériaux publicitaires et des articles traitant sur la mode, englobées dans l'aréel journalier d'entre les deux guerres de la ville mentionnée, telles les journaux Nădejdea, Voinţa Banatului, Vestul et Fruncea, ci-dernièr dédiant une page speciale à la mode, sous le titre La Page de la Femme.Il s'agit d'un domaie ayant des tedances diversifiées, le mode d'étaler les habits étant différencié du point de vue géographique et selon la couche sociale appartenante. Tout en gardant le fil de la tradition, la mode conservatrice du port populaire trouvait même à cette époque-là des resonnances dans le milieu rural, en spécial parmi les personnes agées.Le fin des conflits militaires de la Première Guerre Mondiale a eu pour effet une réele émulation de la créativité des stylistes, ainsi apparaîtrant le style vestimentaire Art Nouveau, convergeant vers des formes organiques et proposant des idées sur la perception naturelle, mettant en relief des compositions abstractes et surréalistes.Dans le domaine de la modélistique, la période d'entre les deux guerres a englobé fréquemment des modifications notables, comme par exemple le raccourcissement des robes à environ trois quarts ou même jusqu'aux genoux, le positionnement de la taille sur les hanches et l'usage des matériaux minces et transparents à la confection des robes. La chute de la bourse de New York (de Wall Street) en 1929, ayant pour conséquences immédiates la reduction des salaires et le l'accroissement massif du chomage, a généré le phénomène où les travailleurs avaient choisi les activités manufacturières, mentionant ici l'exemple du tricotage domestique. Une autre activitè gagnant de prestige était la couture. En conséquence, l'existence des nombreuses maisons de haute couture, change le statut du tailleur, d'un simple exécutant de vêtements en un véritable esthète, le plaçant dans la société au niveau d'un docteur ou d'un avocat, transformant la couture dans un véritable art.Le modelage du goût et la perception de la mode comme une forme indépendente de s'exprimer étaient les arguments forts dans la destruction du concept de stratification et d'uniformisation apparu sur des idéologies traditionnalistes. Par l'emancipation fondée sur le changement du mode d'expression vestimentaire s'est ouvert la vision des gens sur le mode de communiquer, dans la tentative de détruire les préjugés concernant la liaison d'entre la vestimentation et le caractère. Tous ces aspects définissent la ville de Timişoara comme une métropole où la preoccupation quotidienne, devenue de plus en plus fréquente en spécial parmi les femmes, était celui d'étaler le charme personnel et physique et le culte pour l'esthétique de l'aspect extérieur.

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