Produktų demonstravimo lietuviškuose vaidybiniuose filmuose ypatumai
Peculiar ities of product placement in Lithuanian movies

Summary/Abstract: Straipsnyje analizuojami produktų demonstravimo lietuviškuose vaidybiniuose filmuose ypatumai. Lietuvoje vis daugiau pastatoma pramoginio pobūdžio filmų, kurie yra puiki terpė produktų demonstravimui. Siekiant straipsnio tikslo, analizuojama moksline literatūra ir analizės pagrindu kuriamas tyrimo instrumentas, keliamos hipotezės, kurios tvirtinamos, atliekant lietuviškų vaidybinių filmų turinio analizę. Tyrimo rezultate nustatomos produktų demonstravimo lietuviškuose vaidybiniuose filmuose tendencijos bei šios pardavimų skatinimo priemonės taikymo klaidos. Peculiarities of product placement in Lithuanian movies are being analysed in the article. Lithuanian cinema industry is growing each year; this creates attractive conditions for the usage of product placement in movies. While achieving the aim of the article, scientific literature is analysed; based on the analysis provided, research background is created and hypothesis formulated. Qualitative content analysis is used as a research method. As a research results, the trends of product placement in Lithuanian movies are provided and main mistakes of the usage of this tool of sales promotion are highlighted.

• Details
• Contents