Uwarunkowania i sposoby wdrażania orientacji marketingowej w klubach sportowych
Determinants and methods of implementing market orientation in sport clubs

Author(s): Zygmunt Waśkowski
Subject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Keywords: sport;zarządzanie sportem;klub sportowy;marketing;planowanie marketingowe;marketing w sporcie;konkurencyjność;benchmarking;rynek sportu;
Summary/Abstract: Scharakteryzowano klub sportowy jako przykład szerzej rozumianej organizacji sportowej. Zaprezentowano naukowe podstawy, na bazie których powstał dotychczasowy dorobek z zakresu marketingu sportowego. Zanalizowano problematykę orientacji marketingowej w odniesieniu do klubów sportowych. Przedstawiono retrospektywną analizę warunków funkcjonowania klubów sportowych w Polsce. Omówiono wyniki badań, które zostały zaprezentowane w przekroju wcześniej zidentyfikowanych obszarów orientacji marketingowej (orientacja na nabywców, orientacja na konkurencję i wewnętrzna koordynacja działań). Na podstawie oceny aktywności marketingowej klubów sportowych oraz wniosków płynących z przeprowadzonych badań określono sposoby implementacji i stosowania orientacji marketingowej, jakie są wykorzystywane w tych podmiotach.

• Details
• Contents