Girişimcilik Perspektifinden Bir Reklam Analizi
An Advertising Analysis from the Entrepreneurship Perspective

Author(s): Yavuz Akçi
Subject(s): Business Economy / Management, Behaviorism, Marketing / Advertising, Socio-Economic Research
Published by: Özgür Yayın Dağıtım Ltd. Şti.
Keywords: advertising analysis; consumer purchasing behavior and decision-making process;
Summary/Abstract: Rekabetin yoğunlaştığı, teknolojinin geliştiği günümüz dünyasında firmaların varlıklarını sürdürebilmeleri için yalnızca üretim yapmaları yetmediğinden pazarlama iletişimi faaliyetlerine de ağırlık vermeleri gerekmektedir. Çünkü tüketicinin ihtiyacı oluştuğunda pazarlama iletişimi mesajlarına maruz kaldığı markaları firmaları hatırladığından, bildiğinden tercihini onlardan yana kullanabilmektedir. Özellikle reklamın tüketicinin satın alma davranışında ve karar alma sürecindeki etkisi birçok araştırmada kanıtlanmıştır. Bu yüzden üretim kadar tanıtımın da önemi anlaşılmaktadır.

• Details
• Contents