Complexity of Print Advertising: Theoretical Insights
Complexity of Print Advertising: Theoretical Insights
Author(s): Lina Pilelienė, Viktorija GrigaliūnaitėSubject(s): Economy
Published by: Vytauto Didžiojo Universitetas
Keywords: advertising complexity; informational complexity; print advertising; verbal complexity; visual complexity; informacinis kompleksiškumas; spausdinta reklama; reklamos kompleksiškumas; vaizdinis kompleksiškumas; žodinis kompleksiškumas
Summary/Abstract: The article presents theoretical aspects of print advertising complexity. The insights of Lithuanian and foreign authors are analysed achieving to determine the dimensions of complexity of print advertising. As a result of the research, advertising complexity can have visual, verbal and /or informational basis. Moreover, every of the three dimensions is composed of particular inherent components, which form the complexity of dimension as well as advertisement complexity. Trying to construct the foundation for further research on advertising complexity, the results of theoretical analysis are concluded with the model of advertising complexity. Straipsnyje nagrinėjamas spausdintos reklamos kompleksiškumas. Teoriniame tyrime analizuojamos šalies ir užsienio autorių įžvalgos, siekiant nustatyti dimensijas, lemiančias spausdintos reklamos kompleksiškumą. Tyrimo pagalba atskleidžiamas reklamos kompleksiškumas, besiremiantis vaizdiniu, žodiniu ir / arba informaciniu pagrindu. Savo ruožtu kiekviena minėta dimensija yra suformuota iš konkrečių komponentų, kurie formuoja jos ir tuo pat metu bendrą reklamos kompleksiškumą. Siekiant sudaryti pagrindą tolesniems reklamos kompleksiškumo tyrimams, teorinės analizės rezultatai apibendrinami reklamos kompleksiškumo modelyje.
Journal: Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai
- Issue Year: 2014
- Issue No: 70
- Page Range: 65-77
- Page Count: 13
- Language: English