Repères pour mieux comprendre la communication entre cultures
Repères pour mieux comprendre la communication entre cultures

Summary/Abstract: Le problème que nous approchons porte sur l’importance de la communication et des dispositifs médiatiques nouveaux dans les stratégies de reconstruction identitaire. Le problème de l’image est aussi devenu vitale pour les cultures nationales, qui doivent apprendre à construire leur propre image favorable au sein de l’espace communicationnel global. L’identité d’une culture dépend aujourd’hui, d’une manière décisive, de l’image qu’elle se construit elle même dans l’espace d’autres cultures. Pour s’imposer, d’une manière concurrentielle, sur le marché des biens symboliques, des créations et valeurs qui définissent l’identité d’une culture, il faut qu’elles deviennent visibles, reconnues et appréciées par un cercle de plus en plus vaste de récepteurs. En tenant compte du contexte actuel, j’ai proposé un schéma logique pour mieux comprendre les rapports complexes entre cultures. Son pivot est l’idée de valeur, qui s’appuie sur la distinction entre quatre niveaux de référence: anthropologique, historique, axiologique et communicationnel. Le plan anthropologique ne contient pas de critères axiologiques, mais le plan historique met toujours en question le rapport problématique entre universalité axiologique (potentielle) et l’universalité communicationnelle (réelle). La Roumanie est un cas instructif en ce sens. Récemment intégrée dans l’Union Européenne, elle se confronte avec le handicap d’une image négative. L’une des causes est la promotion insuffisante de ses valeurs culturelles dans l’espace communicationnel et médiatique.

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