Narzędzia kształtowania wizerunku na rynku aptek
w województwie kujawsko-pomorskim
Tools for Shaping the Image in the Market for Pharmacies
in the Kujawsko-Pomorskie Voivodeship
Author(s): Maciej Schulz, Krzysztof ŚmiataczSubject(s): Marketing / Advertising, Socio-Economic Research
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: wizerunek; komunikacja marketingowa; marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem
Summary/Abstract: Wizerunek przedsiębiorstwa jest niezwykle cennym zasobem niematerialnym, który przekłada się na różne aspekty związane z prowadzoną działalnością. W przedmiotowym opracowaniu nacisk położony został na przedstawienie znaczenia wizerunku w zarządzaniu przedsiębiorstwami na rynku aptek w województwie kujawsko-pomorskim. Jednym z celów opracowania było zidentyfikowanie podstawowych narzędzi kształtowania wizerunku wykorzystywanych przez przedsiębiorstwa działające na tym rynku. W opracowaniu wykorzystano wyniki badania, którego jednym z elementów były właśnie narzędzia kształtowania wizerunku na rynku aptek w województwie kujawsko-pomorskim. Artykuł ma charakter badawczy.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 367/2017
- Issue No: 2
- Page Range: 373-381
- Page Count: 9
- Language: Polish