Komunikacja marketingowa wobec digitalizacji procesów rynkowych
Marketing Communication and the Digitization of Market Processes

Summary/Abstract: Niniejsza publikacja na celu wskazanie znaczenia oraz uwarunkowań komunikacji marketingowej w kontekście digitalizacji procesów rynkowych. Istnienie społeczeństwa informacyjnego, cyfryzacja konsumpcji, rozwój technologii dający możliwość tworzenia treści i uczestnictwa w wirtualnych społecznościach warunkuje stosowanie odpowiedniej komunikacji z rynkiem. Wymaga ona odpowiedniego planowania i wykorzystywania narzędzi dających możliwość interakcji z odbiorcami. Szczególną rolę przypisuje się tutaj mediom społecznościowym i technologiom mobilnym. W oparciu o badania własne oraz zasoby Internetu w artykule ujęto charakterystykę digitalizacji jako zjawiska rynkowego, podejście do konsumenta digitalnego, wykorzystanie metod i narzędzi marketingowych w warunkach cyfryzacji. Zaprezentowane zostanie również studium przypadku. (abstrakt oryginalny) The purpose of the article is to indicate the meaning and conditioning of marketing communication in the context of the digitization of market processes. Existence of the information society, digitization of the consumption, technological development giving the possibility of content creation and participation in virtual communities are conditioning for applying proper communication with the market. It requires appropriate planning and using tools giving the possibility of interaction with recipients. The particular role is being assigned to the social media and mobile technologies. Based on personal examination and Internet resources a characterization of digitization as the market phenomenon was included in the article, approach towards the digital consumer, the use of methods and marketing tools in conditions of digitization. The article will also present a case study. Keywords: marketing communication, digitization, market, advertising.(original abstract)

• Details
• Contents