La graphie et la phonétique – moyens de création publicitaire: roumain/français
Graphics and Phonetics – Creative Means in Advertising : Romanian and French

Summary/Abstract: La langue de la publicité ne représente pas un phénomène langagier uniforme, vula diversité des moyens par lesquels elle est actualisée et ne représente pas un phénomènelangagier unitaire, dont les énoncés seraient distincts de tout autre énoncé appartenant àun genre différent et imposeraient un contrat de lecture avec des traits caractéristiquespropres.C’est pourquoi, du point de vue de la créativité, la langue publicitaire emploie tousles moyens qui existent, d’une part, dans la langue courante – où ces moyens se réalisentd’une manière plus ou moins spontanée, de l’autre part, dans la langue littéraire – où ils seréalisent d’une manière plus ou moins élaborée. On n’a pas identifié des procédés qui luisoient caractéristiques en exclusivité.

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