Ekwiwalencja w międzynarodowych badaniach
marketingowych – identyfikacja problemu
Equivalence in International Marketing Research. -Identification of the Problem
Author(s): Magdalena JaciowSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: międzynarodowe badania marketingowe; ekwiwalencja; proces badawczy
Summary/Abstract: W badaniach marketingowych realizowanych na rynkach zagranicznych występuje wiele problemów terminologicznych, metodycznych oraz organizacyjnych,które wynikają głównie z wielokulturowości otoczenia, w jakim są realizowane,ograniczonego dostępu do informacji oraz konieczności zachowania ekwiwalencjiwyników badań. Artykuł ma charakter koncepcyjny, a jego celem jest identyfikacjawarunków zachowania ekwiwalencji badań na każdym etapie procesu badawczegoi wskazanie sposobów jej empirycznej weryfikacji.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 371/2017
- Issue No: 6
- Page Range: 112-121
- Page Count: 10
- Language: Polish