Patriotyzm konsumencki Polaków
Consumer patriotism of Poles

Author(s): Mirosława Kaczmarek, Magdalena Wieja
Subject(s): Politics / Political Sciences, Politics, Social Sciences, Economy, Micro-Economics, Sociology, Marketing / Advertising, Globalization
Published by: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Keywords: marketing; reklama; zachowania konsumentów; konsumenci; produkty spożywcze; żywność; rynek; sektor spożywczy; patriotyzm; patriotyzm konsumencki
Summary/Abstract: Kraj pochodzenia produktu należy obok jakości i ceny do najważniejszych kryteriów wyboru przy podejmowaniu przez konsumenta decyzji zakupowych artykułów spożywczych, a w kontekście negatywnych skutków pandemii COVID-19 kupowanie żywności made in Poland zyskuje na znaczeniu, stając się praktycznym działaniem na rzecz wspierania rodzimych producentów. W monografii usystematyzowano stan wiedzy na temat zjawiska patriotyzmu konsumenckiego oraz zidentyfikowano postawy i czynniki determinujące nabywanie przez konsumentów polskich produktów żywnościowych. Ponadto na podstawie wyników badań empirycznych dokonano typologii konsumentów z trzech generacji wiekowych – X, Y i Z – w kontekście postaw wobec tych produktów, a zwłaszcza triady ich cech, tj. pochodzenia, ceny i jakości. W konsekwencji stwierdzono występowanie znaczących różnic międzypokoleniowych i odmienne, nie zawsze pozytywne podejście do zakupu polskiej żywności.

• Details
• Contents