Digitalizacja reklamy – stan, uwarunkowania, perspektywy
Digitalisation of Advertising. The State, Conditions, Perspectives

Summary/Abstract: Celem artykułu jest nakreślenie zmian, ich uwarunkowań i perspektyw rozwojurynku reklamowego w Polsce pod wpływem trendów związanych z rozwojemspołeczeństwa informacyjnego. Podstawą rozważań są analizy dostępnych danychstatystycznych oraz wyników badań pierwotnych, prowadzonych wśród odbiorcówreklamy. Zarówno monitoring wielkości wydatków reklamowych, jak i opinie podmiotówdziałających na rynku reklamowym pokazują rosnące znaczenie reklamyinternetowej. Jej udział w wydatkach reklamowych w 2016 roku wyniósł 28%, przydynamice rocznej ponad 14%. Łącznie z telewizją Internet skupia 77% nakładówna reklamę. Nowoczesne media reklamowe oferują reklamodawcom nowe możliwościoddziaływania na potencjalnego nabywcę, stając się istotnym narzędziemwywierania wpływu na jego zachowania i czynnikiem kreującym konkurencyjność.W kontekście społecznym warto zwrócić uwagę na zmianę nastawienia do nowoczesnychform reklamy, która jest następstwem ewolucji społeczeństwa informacyjnego,coraz lepiej wyposażonego w infrastrukturę umożliwiającą korzystanie zezdigitalizowanych form reklamy i coraz bardziej zainteresowanego ich wykorzystywaniemw zachowaniach rynkowych.

• Details
• Contents