Międzynarodowe public relations - casus Unii Europejskiej
Międzynarodowe public relations należy traktować jako dziedzinę powstałą w konsekwencji zmian i wciąż pogłębiających się procesów zachodzących na arenie międzynarodowej. Globalizacja, mediatyzacja i demokratyzacja doprowadziły do powstania nowych aktorów w środowisku międzynarodowym, a także redefinicji roli państw od ośrodków administracyjnych do podmiotów konkurujących ze sobą w zglobalizowanej gospodarce. Umiędzynarodowienie życia gospodarczego wymaga dostosowania się do nowych warunków poprzez wdrażanie pewnych rozwiązań od strony praktycznej oraz pojęć w wymiarze teoretycznym, który ową praktykę stara się opisywać i wyjaśniać. W sytuacji coraz większej roli mediów funkcjonujących w skali międzynarodowej, pogłębiającej się demokratyzacji i globalnej konkurencji umiędzynarodowienie public relations zdaje się nieodzowne. Państwa i nowi aktorzy, do których zalicza się między innymi korporacje czy też organizacje międzyrządowe, konfrontując się z wyzwaniami, jakie stawia przed nimi współczesne życie gospodarcze, muszą podejmować się działań z zakresu międzynarodowych public relations, aby zyskać atrakcyjność i konkurencyjność w środowisku międzynarodowym. Dziedzina ta wykracza poza tradycyjne ujęcie public relations, ponieważ należy w niej uwzględnić różnice językowe, kulturowe i geograficzne. Istotne wydaje się także to, że ta dziedzina odgrywa niezwykle ważną rolę w perspektywie państw i organizacji międzyrządowych. Działania z zakresu międzynarodowych public relations tworzą dodatkową, pozornie nieuchwytną, wartość w postaci reputacji, miękkiej siły i marki kraju, co przekłada się na zaufanie, a w konsekwencji pozwala na wprowadzanie pozytywnych zmian, promowanie wartości, poprawę efektów ekonomicznych i budowanie pozycji podmiotu w środowisku międzynarodowym.
More...
