Reklama żywności w kontekście regulacji prawnych
i Kodeksu Etyki Reklamy
Food Advertisement in the Light of Legal Regulations
and the Code of Advertising Ethics
Author(s): Irena Ozimek, Julita Szlachciuk, Agnieszka BobolaSubject(s): Economy, Business Economy / Management, Marketing / Advertising
Published by: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
Keywords: reklama żywności; konsument żywności; regulacje prawne; Kodeks Etyki Reklamy; ochrona konsumentów
Summary/Abstract: Celem artykułu jest przedstawienie obowiązujących regulacji prawnych oraz samoregulacji dotyczących reklamy żywności, ze szczególnym uwzględnieniem przepisów dotyczących reklamy żywności dla dzieci. Do pełnego zweryfikowania tak przyjętego celu przeprowadzono analizę uchwał podejmowanych przez Komisję Etyki Reklamy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy w latach 2007-2015 dotyczących reklam żywności. Jak pokazuje przegląd regulacji prawnych, istnieje wiele zapisów chroniących konsumentów na rynku reklamy żywności w Polsce. W regulacjach prawnych oraz w Kodeksie Etyki Reklamy szczególny nacisk położono na zapisy dotyczące niewprowadzania konsumentów w błąd oraz ochronę małoletnich. Znaczący udział wydatków na reklamę żywności uzasadnia konieczność prowadzenia dalszych działań monitorujących przestrzeganie najwyższych standardów reklamy żywności w celu zapewnienia wysokiego poziomu ochrony konsumentów w Polsce.
Journal: Handel Wewnętrzny
- Issue Year: 369/2017
- Issue No: 4
- Page Range: 132-144
- Page Count: 13
- Language: Polish
