СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИЙ ВНУТРЕННЕГО МАРКЕТИНГА В EС
Publikacja zawiera omówienie koncepcji marketingowych warunkujących działalności przedsiębiorstw w Unii Europejskiej w świetle idei dokończenia jednolitego rynku europejskiego. Analizowane koncepcje stanowią podstawę do sformułowania wariantów rozwiązań i podjęcia decyzji marketingowych przez przedsiębiorców. Autorzy prezentują wieloaspektowość procesu marketingu wewnętrznego z uwzględnieniem klasycznych funkcji zarządzania, odrębności działalności i zarządzania w przedsiębiorstwie handlowym, a także rzeczowe oraz informacyjne uwarunkowania jego skuteczności.
More...